Waarom de campagne van Google Chrome beter kan
Het ligt eigenlijk maar aan twee dingen:
1: heel veel mensen weten niet wat een browser is laat staan dat er verschillende initiatieven zijn 2: waarom staat er niet bij dat het gratis is? Een user case zou al een stuk meer aanspreken. Een visuele weergave van het ongemak van andere browsers ook. Nu is het niet meer dan herkenning voor de mensen die het al gebruiken... Toch?2 comments
2. Alles van google is gratis, dat is waar google voor staat ;)
Bij adverteren ligt het altijd wat gevoelig om je product te vergelijken met de concurrent. Dat is ook niet de strategie van google, google blijft bij haar eigen kernwaarden en kracht, innovatie, vernieuwen. Dingen die beter kunnen, beter maken.
Het is inderdaad herkenning, voor de mensen die het al gebruiken maar ook:
- voor de mensen die vanochtend het billboard zagen
- daarna in de metro of spits de ad zagen vanuit hun ooghoek
- in hun Yahoo inbox een leuk filmpje doorgestuurd krijgen van een vage kennis over hoe een browser werkt (http://bit.ly/6Tcg1n)
- daarna google.nl openen in hun browser en dan de knop zien... grote kans dat ze er nu wel eens meer over willen weten.
Toch? ;)
Waar Google aan moet werken zijn niet de mensen die belang hechten aan snelheid en veiligheid, want die gebruiken allang betere browsers. Deze campagne is met name gericht op een grote groep gebruikers die nog "om" moeten. Maar dan moet je wel uitleggen wat een browser is, dat er alternatieven zijn en waarom je dan voor Google moet kiezen. En ik vind dat dat niet genoeg in deze advertenties terugkomt. Daarnaast reagerend op je punten:
1: hoe onduidelijker de boodschap, hoe minder impact in je kanalen, dan maakt het niet uit hoe crossmediaal je bezig bent..
2: nee, er zijn veel producten van Google waar je gewoon voor betaalt: Adwords is er 1 en de belangrijkste van...Google Apps voor bedrijven een tweede...
